Desempenho de mídia
Agosto foi o mês mais limpo da conta
Pela primeira vez, cada real do Meta foi para matrículas. As campanhas da Festa Country não gastaram nada, e a única campanha ativa foi a de formulário. Isso torna agosto a melhor linha de base que a escola já teve — e também expõe com clareza o que está funcionando e o que não está.
| Indicador | Julho | Agosto | Variação |
|---|---|---|---|
| Investido | R$ 644,23 | R$ 1.074,23 | +67% |
| Leads (formulário) | 29 | 37 | +28% |
| Custo por lead | R$ 22,21 | R$ 29,03 | +31% |
| Pessoas alcançadas | 10.094 | 17.134 | +70% |
| Impressões | 33.986 | 51.147 | +50% |
| Frequência | 3,37 | 2,99 | −11% |
| CPM | R$ 18,96 | R$ 21,00 | +11% |
| CTR | 1,20% | 1,08% | −0,12 p.p. |
| Cliques únicos no link | — | 356 | — |
Julho conta a partir de 10/07, quando a campanha começou. Verde = melhorou; vermelho = piorou.
Dia a dia de agosto
Investimento por dia, em reais · leads na faixa de baixoVer os números dia a dia
O que os números dizem
Quatro achados de agosto
A verba dobrou no dia 14 — e o custo por lead mais que dobrou junto
Até 13/08 a campanha gastava cerca de R$ 30 por dia e trazia leads a R$ 19,28 (21 leads por R$ 405). A partir de 14/08 o gasto diário subiu para R$ 50–65 — e os 12 dias seguintes trouxeram só 16 leads por R$ 669, ou R$ 41,83 cada. Mais dinheiro no mesmo público e no mesmo criativo não trouxe mais leads na mesma proporção: trouxe as mesmas pessoas de novo. É o que a frequência de 3,7 do relatório anterior já avisava.
Nove em cada dez reais rodaram num único anúncio
O conjunto de remarketing consumiu R$ 982,70 dos R$ 1.074 — tudo no anúncio "Scrapbook 4:5". O segundo anúncio do conjunto, "Prova social", não entregou nenhuma impressão em agosto. Um mês inteiro apoiado numa única peça é o cenário em que a fadiga do criativo aparece mais rápido — e apareceu.
O lead mais barato da conta estava no conjunto que menos gastou
O conjunto frio (público novo, 6 km da escola) recebeu só R$ 91,53 — 8,5% da verba — e ainda assim trouxe 4 leads a R$ 22,88. Dentro dele, o anúncio "Editorial 1:1" fez 3 leads por R$ 30,14. É uma amostra pequena, mas aponta na direção certa: gente nova converte mais barato do que a mesma base revisitada, e o Meta não teve orçamento para testar isso.
A campanha ficou apagada de 26/08 a 01/09
Em 25/08, às 17h35, todas as seis campanhas da conta foram pausadas de uma vez, inclusive a de matrículas. Ela só voltou em 02/09. No ritmo de agosto, foram cerca de R$ 400 não investidos e algo entre 8 e 13 leads que não aconteceram. As outras cinco não faziam falta — eram as que o relatório anterior pedia para arquivar. Só a de matrículas deveria ter ficado ligada.
A leitura que junta os quatro
Agosto respondeu à pergunta que ficou aberta em julho: a campanha de matrículas não escala com verba, escala com criativo e público novo. Dobrar o orçamento sobre o mesmo anúncio e a mesma base de remarketing comprou repetição, não leads. O caminho mais barato para os próximos 37 leads é o que menos foi testado — o público frio com um criativo novo.
Os dois vídeos da RoboMind que entraram nos conjuntos em 02/09 são exatamente esse teste. Setembro dirá se a leitura está certa.
Detalhamento
Para onde foi o dinheiro
Por conjunto de anúncios
| Conjunto | Investido | Alcance | Freq. | CTR | CPM | Leads | Custo/lead |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Remarketingquem já interagiu com a página ou o Instagram | R$ 982,70 | 16.722 | 2,79 | 1,03% | R$ 21,04 | 33 | R$ 29,78 |
| Friopúblico novo num raio de 6 km | R$ 91,53 | 2.446 | 1,82 | 1,57% | R$ 20,57 | 4 | R$ 22,88 |
Por anúncio
| Anúncio | Conjunto | Investido | Freq. | CTR | Leads | Custo/lead |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Scrapbook 4:5 | Remarketing | R$ 982,70 | 2,79 | 1,03% | 33 | R$ 29,78 |
| Editorial 1:1 | Frio | R$ 30,14 | 1,39 | 1,52% | 3 | R$ 10,05 |
| Warm 4:5 | Frio | R$ 61,39 | 1,65 | 1,60% | 1 | R$ 61,39 |
| Prova social 1:1 | Remarketing | R$ 0,00 | — | — | 0 | Sem entrega |
Por plataforma
| Plataforma | Investido | Alcance | Cliques | Leads | Custo/lead |
|---|---|---|---|---|---|
| R$ 721,22 67% | 12.986 | 366 | 25 | R$ 28,85 | |
| R$ 353,01 33% | 5.754 | 187 | 12 | R$ 29,42 |
As duas plataformas convertem a custo praticamente igual. Não há motivo para forçar verba para um lado — o Meta está distribuindo bem.
Desde o relatório anterior
O que mudou de 21/08 para cá
O relatório de 21/08 deixou seis pendências. Este é o estado de cada uma — e do que entrou no lugar.
| Item | O que aconteceu | Situação |
|---|---|---|
| Faxina das campanhas mortas | As cinco campanhas sem entrega foram pausadas em 25/08. Falta arquivar para sumirem dos relatórios. | Feito |
| Saturação da campanha atual | Dois vídeos da RoboMind entraram em 02/09: o curto no conjunto frio e o completo no remarketing. É o primeiro criativo novo desde 10/07. | Em teste |
| Campanha de Educação Infantil | Refeita do zero, um conjunto por vez. O primeiro — RoboMind, público aberto, 5 km da escola — está montado com 2 anúncios apontando para o WhatsApp da escola. Pausado, aguardando aprovação. | Pausada |
| Criativos novos | 12 peças estáticas da RoboMind, extraídas dos frames do vídeo, em 4:5, 9:16 e 1:1. Três das quatro usam banco de imagens e carregam o selo "Imagens ilustrativas" — decisão de uso pendente. | Aguardando |
| Acesso à hospedagem própria | Confirmado. A migração da Mestres para a conta do colégio está concluída; sobraram 4,3 GB de arquivos temporários e dois subdomínios sem SSL. | Feito |
| Autorização de imagem das crianças | Sem novidade. Continua bloqueando as peças com foto real de alunos. | Bloqueia |
| Data de gravação | Sem novidade. O pacote de 17 vídeos do Plano de Ação continua com uma peça pronta. | Bloqueia |
Uma nota sobre os frames da RoboMind
Ao extrair imagens do vídeo para virar peça estática, ficou evidente que as cenas de crianças com robôs são banco de imagens licenciado — o selo "Imagens ilustrativas" está queimado em todas. No vídeo isso passa junto com a narração; numa foto parada, uma criança de banco sem o selo vira "esta é nossa aluna". As peças mantêm o selo por isso. A escola ainda não tem uma única foto de aluno seu em atividade de robótica — e esse é o ativo que a campanha da RoboMind mais precisa.
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