Desempenho de mídia
O mesmo erro de agosto, agora em dobro
O relatório de agosto terminou com uma recomendação em primeiro lugar: não subir a verba sem antes trocar o criativo. A verba subiu de R$ 34 para R$ 104 por dia. O criativo é o mesmo de 10 de julho. O custo por lead respondeu exatamente como da outra vez — só que mais forte.
| Indicador | Julho | Agosto | Esta semana |
|---|---|---|---|
| Gasto por dia | R$ 29 | R$ 34 | R$ 104 |
| Custo por lead | R$ 22,21 | R$ 29,03 | R$ 52,01 |
| Leads por R$ 100 | 4,5 | 3,4 | 1,9 |
| CPM | R$ 18,96 | R$ 21,00 | R$ 27,01 |
| CTR | 1,20% | 1,08% | 1,05% |
| Frequência | 3,37 | 2,99 | 2,31 |
A frequência caiu porque a verba maior comprou mais gente nova — mas gente nova dentro do mesmo público de remarketing, que já estava esgotado. O CPM subiu 29% e o lead ficou 79% mais caro.
Dia a dia da semana
Investimento em reais · leads na faixa de baixoVer os números dia a dia
O que os números dizem
Três achados da semana
O conjunto frio foi pausado, e levou o vídeo da RoboMind junto
O público novo num raio de 6 km parou de entregar em 5 de setembro. Não foi o algoritmo que deixou de mandar verba — o conjunto está pausado. Os R$ 0,41 da semana são resíduo dos dois primeiros dias. Junto com ele saiu de circulação o anúncio "Frio — VID Curta — RoboMind", que era exatamente o teste de vídeo novo em público novo. Desde então, 100% da verba corre em remarketing por construção, não por otimização.
Metade dos anúncios novos traz mídia nova; a outra metade é o mesmo arquivo
Entraram quatro anúncios. Em 03/09, dois de vídeo com mídia inédita: a RoboMind completa (36,6 s) no remarketing e a curta (22,7 s) no frio. Em 05/09, dois estáticos — "Scrapbook" e "Prova social" — que são publicações novas da mesma imagem de 10 de julho: o arquivo é idêntico, mesmo identificador de mídia. Renovar a publicação não renova o criativo, e foram esses dois que consumiram a verba: R$ 456 dos R$ 728 da semana.
O único vídeo que rodou foi visto, mas não converteu
A RoboMind completa rodou no remarketing: R$ 31,29, 36 pessoas assistiram até o fim e nenhum lead. É pouca verba para concluir qualquer coisa, e o vídeo fala de programa pedagógico para quem já conhece a escola. A versão curta, que estava no lugar certo — público frio —, nunca teve chance: o conjunto foi pausado no mesmo dia.
Para onde foi o dinheiro
A conclusão que os três achados formam
Agosto sugeriu e setembro confirmou: esta campanha não escala com verba. Em dois meses seguidos, cada aumento de orçamento sobre a mesma base produziu leads proporcionalmente mais caros — R$ 22, depois R$ 29, agora R$ 52. O que mudou na semana foi a publicação dos estáticos, não a imagem.
O caminho barato continua sendo o menos testado, e agora por decisão e não por algoritmo. Em agosto, o único anúncio de público frio com verba de verdade fez lead a R$ 10,05. O conjunto que o abrigava está pausado desde 05/09, e com ele o vídeo novo da RoboMind que iria justamente testar mídia nova em gente nova. Religar o conjunto frio é a primeira coisa a fazer — e, se ele voltar a perder a disputa por verba dentro da campanha, aí sim separar o orçamento por conjunto.
Educação Infantil
A campanha do Infantil rodou, foi pausada e renasceu com formulário
A campanha de alcance entregou de 4 a 8 de setembro e foi pausada em 10/09. No lugar dela entrou uma campanha de leads com formulário, que começou a rodar ontem.
| Campanha | Situação | Investido | Alcance | CPM | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| C1 Infantil — AlcanceRoboMind, anúncios levando ao WhatsApp | Pausada 10/09 | R$ 197,91 | 75.481 | R$ 1,71 | 0,19% |
| C1 Infantil — Leadsformulário instantâneo, raio de 3 km | No ar | R$ 29,68 | 539 | R$ 29,39 | 0,70% |
Alcançar a vizinhança da escola custa quase nada
A campanha de alcance chegou a 75 mil pessoas por R$ 198 — um CPM dezesseis vezes menor que o da campanha de matrículas. Isso não substitui a captação de leads, mas mostra que construir presença no bairro é barato. Vale considerar uma verba pequena e permanente de reconhecimento correndo em paralelo, em vez de acender e apagar.
A nova campanha de leads está com raio de 3 km e o vídeo curto da RoboMind. É cedo para ler desempenho: 712 impressões e nenhum lead ainda. O segundo anúncio, o estático "Muito além de cuidar", ainda não foi criado.
Produção da semana
O que foi feito e entregue
Acervo de criativos reorganizado no Drive
EntregueTudo que é imagem ou vídeo da campanha passou a morar em Criativos, dividido em Estáticos C1, Estáticos RoboMind, Vídeos RoboMind, Vídeos Dicas do Arthur, Reels de vantagens, Marca e Fontes. 60 arquivos, 357 MB. As pastas antigas deixaram de existir e nada foi duplicado. Subi 238 MB que só existiam no HD. Um índice dentro da pasta registra as restrições de uso de cada peça.
12 peças estáticas novas da RoboMind
EntregueQuatro conceitos em 4:5, 9:16 e 1:1, montados a partir de frames dos vídeos. Ao extrair as imagens descobri que as cenas de crianças com robôs são banco de imagens licenciado — o selo "Imagens ilustrativas" está queimado em todas. As peças mantêm o selo visível de propósito. Só a peça da mesa de competição é filmagem real da escola.
Relatório publicado em endereço próprio
Entreguerelatorio.colegioalceucotta.com.br — subdomínio criado na hospedagem do colégio, com SSL e sem indexação em buscador. O relatório deixa de depender de link de ferramenta.
Duas Dicas do Arthur produzidas
Entregue"Manhã sem guerra" (03/09) e "Seu filho não está desatento, só está com sono" (10/09), cada uma em 4:5 e 9:16 com legenda de publicação. Nasceram orgânicas e agora entram também em mídia paga. A terceira está prevista para 17/09, aguardando gravação.
Campanha do Infantil reconstruída
ParcialCampanha de leads criada, conjunto montado com a segmentação conferida. Anúncios de formulário não podem ser criados pela integração — o Meta exige uma permissão que a conexão não pede, e a própria mensagem de erro diz que é preciso usar o Gerenciador. Isso explica também por que os criativos da Matrículas 2027 não puderam ser trocados por aqui.
Notificador de WhatsApp — novo destinatário
AguardandoA linha do Atendimento está na planilha, faltando a chave de ativação do CallMeBot, que só pode ser gerada do próprio celular. Notado de passagem: o Rafael saiu da lista de destinatários em algum momento depois de agosto.
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